日経広告研究所、日経メディアラボ、ディーツーコミュニケーションズは、日本国内で約9,700万台普及している携帯電話を利用したモバイル広告について企業の利用動向を調査した。日経広告研究所の調査データ「有力企業の広告宣伝費」の上位企業1,500社を対象に、今年2月から3月にかけてアンケートを実施、274社が回答した。回収率は 18.3％。
06年度にデジタル広告を出稿した企業は、PCインターネット広告が、51.1％（05年比1.9ポイント増）、モバイル広告が13.5％（同 4.1ポイント増）だった。PCインターネット広告（109社回答）の場合、「1,000〜3,000万円未満」（25.7％）、「1,000万円未満」（23.9％）が並び、平均金額は1億3,821万円となったが、昨年比で大きな差はみられなかった。一方、モバイル広告（25社回答）は「1,000万円未満」が48.0％と約半数を占め、以下、「3,000〜5,000万円未満」が20.0％と続いた。平均金額は8,309万円と昨年を600万円程度上回った（後略）
詳細を見ていくとリスティング広告にメディアミックスと広告の露出のさせかたや誘導など、投資効率を上げる様々な努力をしている様子が見えます。
また広告出稿先も新聞・雑誌といった従来のメディアからインターネットへとシフトしてきているようです。個人的にはネット広告を抜いてモバイル広告が盛況なのだと考えていたので、この結果はちょっと意外でありました。
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アンケートのとりかたでこんなにも結果は変わるものなんですね。
